Благодаря поддержке города: как столичные производители косметики продвигают свои бренды в арт-павильоне «Летний маркет»
В столице продолжается прием заявок на участие в текущем сезоне проекта «Лето в Москве». Бизнесу доступна интеграция с главными площадками, включение мероприятий в событийную программу, брендирование объектов городской инфраструктуры и размещение продукции в арт-павильонах «Сделано в Москве».
Так, в «Летнем маркете» на Болотной площади представлен широкий выбор косметики столичных производителей, в том числе маски, пилинги, эмульсии и сыворотки. Флагманский арт-павильон проекта «Сделано в Москве» привлекает большое количество москвичей и туристов, которые знакомятся с локальными брендами и покупают товары для себя и в подарок близким.
Получить информационную поддержку
Предприниматели отмечают, что поддержка города позволяет им представить продукцию широкой аудитории, увеличить продажи, укрепить имидж и повысить узнаваемость у покупателей.
Например, специалисты столичной марки профессиональной косметики разрабатывают средства для салонов красоты и домашнего ухода. В их числе — кремы, сыворотки, пилинги и маски.
Еще одна локальная марка создает линии средств для аппаратной косметологии по уходу за зрелой, сухой, чувствительной, жирной и проблемной кожей. В ассортименте также есть продукты для тела, кожи вокруг глаз и препараты интенсивного действия — сыворотки и концентраты. По словам владельца компании Сергея Кирша, к проекту «Сделано в Москве» бренд присоединился в 2022 году. В рамках городского проекта «Лето в Москве» марка представила тонирующие солнцезащитные кремы, гель с PHA-кислотами, сыворотку с антиоксидантами, а также хиты этого сезона — бальзам для губ с ароматом теплого хлеба и молочко для тела с запахом смородины.
«Наша лаборатория и производство находятся в столице, что позволяет создавать высокоэффективную уходовую косметику. Участие в проекте “Сделано в Москве” дает возможность рассказывать о нашей продукции широкому кругу людей. Помимо размещения товаров в арт-павильонах уже второй год подряд, мы получаем информационную поддержку: бренд упоминали крупные российские медиа. Теперь жители и гости столицы знают, кто и как делает инновационную косметику в городе», — рассказывает Сергей Кирш.
Выйти на широкую аудиторию
Среди участников проекта «Сделано в Москве» — бренд, который производит пилинги, эмульсии и сыворотки на основе сибирских трав.
Любителям эфирных масел и косметики с натуральными ингредиентами придется по душе марка Наталии Ткаченко, профессионального косметолога. Она решила начать собственное дело после того, как сама столкнулась с проблемами с кожей. Получив диплом косметолога, Наталия стала изготавливать средства своими руками, открыла онлайн-школу, а затем и производство. Основной задачей было создать марку высококачественных эфирных масел, доступных по цене.
Бренд предпринимательницы уже не первый год принимает участие в сезонных городских проектах. По ее словам, поддержка проекта «Сделано в Москве» — это отличная возможность рассказать о марке, повысить ее узнаваемость и стать частью локального бизнес-сообщества. Продажи зависят от сезона, но наблюдается хорошая динамика. Арт-павильоны на центральных улицах города помогают знакомить новых покупателей с продукцией и развивать бизнес. Помимо этого, компания проводит мастер-классы на площадках проекта, делится информацией о павильонах на своих страницах в социальных сетях и приглашает туда москвичей и гостей столицы. Общение с аудиторией позволяет заводить знакомства, находить партнеров и привлекать постоянных покупателей.
Повысить узнаваемость
Еще один столичный бренд косметики делает акцент на бережных премиальных формулах. Составы разрабатывают таким образом, чтобы средства не оставляли ощущения липкости на коже. Косметика бренда подходит для использования с домашними бьюти-гаджетами, например микротоковыми массажерами для лица.
Ольга Кочетова, директор по развитию марки, отмечает, что участие в проекте «Сделано в Москве» дало компании возможность выйти на рынок и получить отзывы покупателей.
«До этого мы не размещали продукцию офлайн, поскольку у нас нет своих торговых площадок. Проект “Сделано в Москве” помог выйти на локальный рынок мягко и без потерь. Мы также чувствуем поддержку коллег из бизнес-сообщества. Кроме того, как молодому бренду, нам важно, чтобы о нашей продукции узнало как можно больше людей, и “Сделано в Москве” дает нам возможность заявить о себе широкой аудитории и повысить узнаваемость», — делится Ольга Кочетова.
Найти новых покупателей
В числе участников проекта «Сделано в Москве» и столичная марка, которая производит косметику на основе ингредиентов, выращенных в экологически чистых регионах России. Елена Носкова, основательница бренда, отмечает, что участие в проекте помогает компаниям привлечь покупателей, найти новых клиентов и договориться о сотрудничестве с другими предпринимателями в рамках бизнес-сообщества.
Благодаря многолетнему участию в сезонных городских проектах бренд Елены Носковой повысил узнаваемость и привлек широкую аудиторию. С несколькими партнерами компания создала коллаборации. А еще проект «Сделано в Москве» обеспечивает информационную поддержку и открывает возможности для обучения. В этом году площадка на Болотной площади показала небольшой прирост продаж по сравнению с прошлым сезоном.
Помимо флагманской площадки на Болотной площади, для москвичей и гостей столицы работают и другие арт-павильоны на центральных улицах города. За первый месяц их посетили почти 200 тысяч жителей и туристов. Они приобрели около 45 тысяч товаров столичного производства. Пространства открыты ежедневно, кроме понедельника, с 10:00 до 22:00 по будням и с 09:00 до 22:00 по выходным.
«Сделано в Москве» — проект Мэра Москвы, который реализует столичный Департамент предпринимательства и инновационного развития. Его целью является продвижение локальных брендов. Сегодня проект насчитывает более 7,5 тысячи участников, а на сайте можно найти свыше 36 тысяч товаров, созданных в столице. Предпринимателям доступно множество бесплатных инструментов продвижения, предоставленных городом. Среди них — размещение товаров на портале и в фирменных магазинах, упоминания в средствах массовой информации и социальных сетях, наружная и интернет-реклама, участие в крупнейших городских проектах и отраслевых выставках и многое другое. Стать частью сообщества предпринимателей и пользоваться бесплатными мерами поддержки можно на сайте бизнес. сделановмоскве.рф. Больше новостей о столичном бизнесе можно узнать на страницах проекта в социальных сетях.
«Лето в Москве» — совместный проект города и бизнеса. Компании и предприниматели уже не первый год становятся партнерами столицы и соорганизаторами главного события сезона. Участие позволяет находиться в эпицентре городского трафика, использовать московскую инфраструктуру, получать информационную поддержку и быть частью насыщенной программы. В этом году предпринимателям предлагают стать партнерами ключевых площадок, создать собственную бренд-зону, сделать спецпредложение для посетителей, представить продукцию в арт-павильонах и забронировать городские пространства для мероприятий. Подать заявку или связаться с организаторами можно на странице проекта «Время возможностей для бизнеса».