Москва представила новую стратегию продвижения на китайском туристическом рынке
Москва провела в Китае официальный прием для представителей индустрии гостеприимства и делегаций китайских городов. Гостям мероприятия представили туристический потенциал российской столицы.
В мероприятии приняли участие более 100 компаний — представителей туриндустрии Китая, а также мэры ряда городов. Центральным событием стало выступление, посвященное развитию двустороннего сотрудничества между Москвой и Пекином. Председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов и директор Департамента культуры и туризма Пекина Го Хуайган рассказали о результатах совместной работы городов и обозначили перспективные направления дальнейшего партнерства. Стороны подчеркнули, что Москва и Пекин остаются ключевыми туристическими столицами своих стран и заинтересованы в наращивании взаимного турпотока.
В ходе мероприятия также представили обновленную креативную стратегию продвижения Москвы на китайском рынке. Ее разработали совместно с одним из ведущих креативных агентств Китая. Это позволило максимально точно учесть специфику иностранной аудитории, в том числе ее визуальные предпочтения, культурные особенности и актуальные потребительские тренды. Креативная рамка «Открой новые сюрпризы» раскрывает многогранность российской столицы: Москва позиционируется как город, одновременно сочетающий культурное и историческое наследие с новыми технологиями и современной архитектурой. Стратегия отражает способность российской столицы предложить совершенно разный опыт. Гости могут увидеть исторические усадьбы и объекты советского наследия, посетить современные арт-площадки и инновационные городские пространства, попробовать блюда классической русской кухни и познакомиться с гастрономическими проектами мирового уровня.
В конце деловой программы состоялась презентация проекта Мэра Москвы «Лето в Москве». Представители городского Комитета по туризму поделились с китайскими коллегами календарем летних мероприятий и специальным туристическим предложением столицы, сформированным с учетом интересов гостей из Китайской Народной Республики.
С каждым годом Москву посещает все больше иностранных туристов. По итогам 2025 года город принял 2,8 миллиона зарубежных гостей. При этом общий туристический поток из стран дальнего зарубежья вырос на 16 процентов. Значительную его часть составляют жители Китая — более 470 тысяч туристов.
Москва системно развивает ресурсы для повышения осведомленности туристов из-за рубежа о возможностях досуга в столице. Так, в июне прошлого года появилась цифровая туристическая экосистема Discover Moscow. Она представлена на английском и китайском языках. На портале можно найти все необходимое: интерактивную карту, афишу событий, справочную информацию о достопримечательностях, общественном питании и гостиницах, актуальные данные о транспорте.
Москва активно развивает отношения с Китаем среди прочего при помощи совместных деловых проектов. В марте 2026 года состоялась специальная бизнес-миссия в Шанхай и Ханчжоу. Ранее московские отельеры, туроператоры, MICE-организаторы и представители ресторанного бизнеса встречались с партнерами в Пекине, Чэнду, Харбине, Гонконге и других китайских городах. Жители Китая могут познакомиться с Москвой через аккаунты в китайских соцсетях, портал Discover Moscow на китайском языке и международные культурные фестивали. Москвичи в свою очередь погружаются в китайскую культуру благодаря музейным инициативам и культурным акциям, а также пробуют национальную кухню в городских кафе и ресторанах.
Московские международные проекты высоко оцениваются в самом Китае. «Московские сезоны в Пекине» в 2025 году получили премию China Golden Awards for Excellence in Public Relations. На открытии фестиваля «Московская Масленица в Пекине» представители Москвы и Пекина подписали меморандум о туристическом сотрудничестве. Такие проекты создают устойчивый интерес и формируют долгосрочные связи между странами.
«Лето в Москве» — главное событие сезона, которое уже стало доброй традицией и неотъемлемой частью жизни столицы. Главная тема этого года — «Время быть вместе». Проект объединяет людей разных поколений вокруг общих ценностей, позволяет стать ближе не только с родными, но и со всем городом на прогулках, культурных и спортивных мероприятиях, благотворительных акциях, а также прямо рядом с домом во всех округах столицы.