Эксперты из 37 стран посетили Meet Global MICE Congress в Москве

В Москве подвели итоги международного конгресса Meet Global MICE Congress (MGMC). Он прошел с 17 по 18 декабря в конгресс-центре Центра международной торговли и объединил более 2,5 тысячи представителей индустрии, профильных ведомств, ассоциаций, корпоративных заказчиков и организаторов деловых мероприятий. Это почти в два раза больше, чем в прошлом году.

«Москва — один из ключевых деловых туристических центров Глобального Юга. Благодаря огромной работе Сергея Собянина город получил сильные конкурентные преимущества, которые делают его мировой бизнес-столицей: это удобство городской среды, безопасность. Москва — вторая крупнейшая городская экономика в мире. Кроме того, здесь легко сочетать деловую программу и новый культурный опыт, получать уникальные впечатления, что тоже важно в деловых поездках», — отметил первый заместитель руководителя Аппарата Мэра и Правительства Москвы, председатель Комитета по туризму города Москвы Евгений Козлов.

Столица подписала 10 соглашений с российскими регионами по взаимному наращиванию туристических потоков. В их числе совместные проекты, направленные на развитие делового туризма, продвижение туристических предложений через цифровой сервис Russpass.

Международный уровень

На конгресс в Москву приехали участники из российских регионов и 36 зарубежных стран, в два раза расширив географию мероприятия. Около 70 процентов из них — это руководители высшего звена и другие люди, принимающие решения, что позволило заключать договоры о партнерстве прямо во время мероприятия.

Среди участников — председатель Ассоциации организаторов выставок Африки Проджени Патер; член правления Индийского бюро по продвижению конгрессов Тушар Кейшарвани; председатель Ассоциации выставочных компаний Индонезии Хосе Андреас Рункат; основатель кенийской Actnable AI Дхармендра Джайн; генеральный директор China Travel Online Маркус Ли; президент Малазийской ассоциации въездного туризма Минт Леонг; директор по деловому туризму Visit Qatar Рукайя Кассим; бывший генеральный директор Expo 2027 в Сербии Душан Боровчанин. Также в российскую столицу прибыли представители туристических ведомств Египта, Иордании, Мальдив, Непала, Танзании, Узбекистана.

Генеральный директор Совета по туризму Танзании Эфраим Балози Мафуру поделился своим впечатлением о Москве, подчеркнув, что это очень развитый город. Он был в разных уголках мира: в Европе, Южной Америке, Азии. И в российской столице увидел сочетание объектов мирового класса, которые могут обслуживать различные типы деловых мероприятий. По его словам, это видно и по тому, как организован конгресс: замечательные условия, спикеры. Выступая, он чувствовал себя как дома.

Гости провели более восьми тысяч деловых встреч, которые были направлены на установление новых контактов, поиск клиентов и формирование плана мероприятий. Со стороны Москвы в B2B-переговорах приняли участие туроператоры (Grandrus, «Империя туризма»), представители отелей (Radisson, «Метрополь»), культурных учреждений (Государственный исторический музей, «Геликон-опера») и достопримечательностей (колесо обозрения «Солнце Москвы»).

«Meet Global MICE Congress — абсолютный лидер среди отраслевых событий индустрии, проходящих в России. Сектор МICE в Москве развивается: это видно невооруженным взглядом, даже без анализа конкретных цифр. Появляются новые отели и площадки, растет уровень ресторанов, сервиса, улучшается транспортная логистика, создается комфортная и разнообразная программа для досуга. Все это закрывает сразу максимум потребностей. И, на мой взгляд, очень важно этой информацией делиться активно не только с москвичами, но и с другими регионами и странами», — рассказала Лина Москвина, основатель и генеральный директор журнала MICE&more.

Деловые сессии

На конгрессе состоялись 15 деловых сессий по следующим трекам, таким как «Конференции и выставки», «Дестинации и ассоциации», «Глобальные тренды и аналитика», «Встречи и интенсивы», «Бизнес», «Технологии». Во время пленарных заседаний, панельных дискуссий, кейс-сессий, презентаций, выступлений спикеров, тренингов удалось раскрыть главную тему MGMC-2025 — «Единство через открытое многообразие: новые возможности для глобального роста».

Спикеры подняли такие вопросы, как влияние персонализации, геймификации, гибридизации, экономики впечатлений, искусственного интеллекта и нейротехнологий на MICE-индустрию. Также обратили внимание на мультипликативный эффект мегасобытий, портрет современного заказчика и исполнителя в отрасли, отражение национального кода в глобальной выставочной индустрии, формулу коммерческого успеха и каналы продвижения бизнес-дестинаций и отдельно — на выездные корпоративные мероприятия для регионов Азии.

Эльмира Василенкова, заместитель руководителя компании «Лига путешествий», поделилась, что здесь удалось найти контакты потенциальных партнеров и получить информацию о том, какие можно делать коллаборации с другими регионами и бизнесом. Особенно ей понравилось, что поднимался вопрос использования искусственного интеллекта, а также темы, которые касались общемировых трендов индустрии. Было важно сверить собственное понимание отрасли с тем, как его видят крупные игроки и именитые лекторы.

В MGMC приняли участие такие ключевые игроки российской MICE-индустрии, как Российский союз выставок и ярмарок, ВДНХ, Национальная ассоциация организаторов мероприятий, Global Russia MICE & Travel, Национальное конгресс-бюро, AZIMUT, «Островок» и других.

Выставка для бизнеса

На MGMC-2025 было представлено более 130 экспонентов из стран БРИКС и Глобального Юга. Это MICE-операторы, ассоциации, конгрессно-выставочные бюро, транспортные компании, отели, желающие выйти на растущие рынки и повысить узнаваемость бренда. Помимо российских представителей, значительная часть гостей приехала из стран Ближнего Востока (30 процентов) и Юго-Восточной Азии (23 процента). Отдельные стенды были посвящены проектам «Сделано в Москве» и «Московское чаепитие».

Анна Давидян из компании «Лакшери Вояж» (Армения) рассказала, что они ездят на разные зарубежные выставки, в том числе европейские. Но на Meet Global MICE Congress прибыли впервые, и им очень понравилось: встретили здесь много старых и новых коллег из индустрии. Главным для них было присутствие реальных байеров. Онлайн-система позволила назначить встречи заранее и увидеть, кто к ним присоединится. В итоге они провели примерно 40–45 переговоров с представителями разных стран, в том числе из Индии, Китая, Саудовской Аравии, Бразилии, Белоруссии и России.

Ключевыми участниками программы Hosted Buyers стали гости из Ближнего Востока (более 27 процентов), Индии (25 процентов), Китая (15 процентов). 200 человек приехали, чтобы обсудить возможности проведения мероприятий, провести B2B-переговоры и открыть для себя Москву как деловую и культурно-развлекательную дестинацию.

Начальник управления маркетинга Комитета по туризму Республики Узбекистан Азиз Мирджалилов отметил, что Москва — это не только экономическая столица, но и большая бизнес-платформа, помогающая развитию MICE-индустрии. Комитет по туризму Узбекистана впервые принимал участие в этом мероприятии со своим стендом. По мнению Азиза Мирджалилова, потенциал конгресса растет с учетом значимости Москвы и России. Meet Global MICE Congress — площадка для налаживания сотрудничества, подписания контрактов, углубленного обмена опытом. Он обратил внимание на очень разнообразный выставочный павильон, где было представлено много стран и компаний. По программе Hosted Buyers сюда приехали в том числе и компании из Узбекистана.

Первый Meet Global MICE Congress состоялся в Москве осенью 2023 года, став самым крупным международным мероприятием в сфере делового туризма в России. В декабре прошлого года форум прошел под эгидой BRICS Edition и объединил более 1,3 тысячи представителей бизнес-туризма из стран БРИКС и Глобального Юга. Москва стала площадкой для бизнес-диалога с 17 странами. Главной темой были «Глобальные вызовы и тренды MICE-отрасли: на пути к устойчивому развитию через призму опыта и знаний стран БРИКС», ее обсудили в рамках 13 деловых сессий.

Комитет по туризму города Москвы создает устойчивый бренд столицы как важного туристического направления не только в России, но и на международной арене. Чаще всего в Москву приезжают гости из Китая, Индии, стран СНГ и Ближнего Востока. Для укрепления международных связей столица России организовывает бизнес-миссии, представляет туристический потенциал на отраслевых выставках, создает проекты и проводит мероприятия, ориентированные в том числе на зарубежного туриста.