Человек, который научил Россию читать: идем на выставку «Полвека для книги» с «Мосбилетом»
Знать своего читателя, понимать его интересы, создавать доступный продукт и находить эффективные способы его распространения — сегодня это базовые принципы медиабизнеса. Иван Сытин осмыслил их больше века назад. Человек, начинавший без капитала, в итоге создал одну из крупнейших издательских компаний Российской империи.
За миллионными тиражами стояли не только предпринимательский талант Сытина, но и труд тысяч работников и отлаженное производство. Именно эту сторону истории раскрывает заработавшая в июле выставка «Полвека для книги», приуроченная к 175-летию со дня рождения издателя, в Музее-квартире И.Д. Сытина.
От литографской машины до издательской империи
Иван Сытин родился в 1851 году в семье волостного писаря в Костромской губернии. В Москву приехал подростком и в 1866-м поступил «мальчиком» в книжную лавку купца Петра Шарапова. Формального предпринимательского образования или готового семейного бизнеса у него не было.
В 1876 году Сытин приобрел французскую литографическую машину и открыл небольшую мастерскую в Дорогомилове. Одним из первых его коммерческих успехов оказался выпуск карт с изображениями боевых действий во время русско-турецкой войны 1877–1878 годов.
В 1883-м было учреждено товарищество «И.Д. Сытин и Ко». Постепенно издательский бизнес превратился в систему, охватывавшую практически весь книжный рынок: от дешевых народных изданий и календарей до учебной, детской и художественной литературы, энциклопедий и периодики. В самом начале ХХ века товарищество располагало 17 собственными магазинами в городах Российской империи и в Софии, а с 1909-го — еще и сетью киосков на железнодорожных станциях. К 1910-м годам компания Сытина стала одним из крупнейших издательских объединений страны.
Иван Сытин — медиаменеджер своего времени
Сегодня издатели задумываются об охватах, сегментации аудитории, доступном продукте и продвижении. Многие из этих инструментов Иван Сытин использовал больше 100 лет назад. Особое место в его системе занимала газета «Русское слово», права на которую он приобрел в 1897 году. Благодаря невысокой цене и ориентации на максимально широкую аудиторию издание стремительно набирало популярность. В 1916-м его тираж превысил 700 тысяч экземпляров, а в 1917 году достиг, по историческим свидетельствам, 1,2 миллиона — рекордного для российской газеты показателя.
При этом Иван Сытин умел работать не только с массовым читателем. С его издательством сотрудничали Лев Толстой, Антон Чехов, Максим Горький, Илья Репин и другие крупнейшие деятели культуры своего времени.
Как отмечает заведующая Музеем-квартирой И.Д. Сытина Юлия Тарасенко, издатель прекрасно понимал потребности народа — в частности, спрос на качественную литературу по доступной цене. Его целью с самого начала было работать «для всех людей без исключения».
Как создавалась издательская империя
За каждым выпуском стояла работа огромного числа людей: редакторов, наборщиков, типографов, художников, продавцов. В товариществе Сытина формировались профессиональные династии. На выставке впервые представлены материалы из семейных архивов сотрудников типографии.
По словам Юлии Тарасенко, Иван Сытин никогда не воспринимал свое дело как результат исключительно личных усилий. Масштабная издательская система сложилась благодаря талантливым и преданным сотрудникам.
Новые страницы истории
Одна из главных ценностей выставки — документы, которые позволяют расширить привычное представление об Иване Сытине. Семейные архивы дали новые сведения о его деятельности в 1917–1918 годах. Именно в этот период Сытин стал инициатором масштабного благотворительного проекта, направленного на борьбу с голодом в Москве и Петрограде, к участию он привлекал крупных предпринимателей и меценатов.
Забота о работниках также оставалась частью его системы. При типографии существовали столовая, аптека, библиотека, а в 1903 году для детей рабочих открылась школа технического рисования и литографского дела под руководством художника Николая Касаткина.
Чему сегодня можно научиться у Ивана Сытина
Выставка «Полвека для книги» предлагает посмотреть на Ивана Сытина как на предпринимателя, который постоянно искал способы сделать культурный продукт массовым.
Он соединял то, что сегодня принято рассматривать как разные компетенции: производство и контент, редактуру и маркетинг, логистику и работу с аудиторией, бизнес и социальную ответственность. Его компания выпускала продукты для разных групп читателей, строила собственную систему распространения и одновременно сотрудничала с ведущими деятелями культуры.
Выставка «Полвека для книги» проходит до 27 июля 2027 года. Билеты в Музей-квартиру И.Д. Сытина можно приобрести в сервисе «Мосбилет».