Резиденты летнего клуба «Москва» организовали пространство «Брутальный сад»
В конце июля летний клуб «Москва» на Тверском бульваре превратился в место силы — ландшафтную тему пространства «Брутальный сад» раскрыли бренды с мужской философией. Резиденты сделали акцент на том, что интересно мужьям, отцам и сыновьям — в рамках проекта «Лето в Москве» оранжереи и торговые павильоны наполнились музыкой и оборудованием для ее создания, спортивными аксессуарами и блюдами, приготовленными на открытом огне.
Развлечения на месте соответствующие — бокс и песочница с экскаваторами, которые были мечтой многих мальчиков в детстве, а также традиционные розыгрыши ценных призов.
Давний участник проекта «Лето в Москве» — спортивный клуб Brothers Boxing Club — доказывает, что современный спорт может быть доступен каждому. Многие гости уличной площадки впервые попробовали бокс именно на Тверском бульваре, а затем продолжили заниматься им уже в студиях.
По словам исполнительного директора Ризвана Махмудова, в 2026 году пребывание на площадке решили сделать масштабнее: расширили программу, привлекли партнеров и создали пространство, куда хочется приходить всей семьей или с друзьями. В оранжерее компании можно создать эксклюзивную футболку с символикой клуба, которая станет напоминанием о лете и первом знакомстве с брендом.
«Мы давно стремимся разрушить стереотип о том, что бокс — это спорт только для профессионалов. Если благодаря нашему участию хотя бы несколько сотен человек впервые попробуют, значит проект уже достиг своей главной цели, а если часть из них станет постоянными посетителями спортивных клубов Москвы, выиграют все: жители столицы, индустрия и городской бизнес. Проект “Лето в Москве” позволяет буквально вывести спорт за пределы клуба и сделать его частью повседневной жизни города», — отметил Ризван.
Он также добавил, что летний клуб «Москва» — один из самых эффективных способов найти новую аудиторию и повысить узнаваемость, а отсутствие платы за аренду на Тверском бульваре позволяет предпринимателям направлять больше ресурсов на создание качественного продукта — это означает возможность инвестировать в профессиональное оборудование, оформление пространства, партнерские мероприятия, подарки для участников и организацию насыщенной бесплатной программы.
На свежем воздухе и открытом огне
Сети ресторанов Brasserie Lambic исполняется 15 лет, 15-й точкой на карте столицы стал и поп-ап-проект в летнем клубе «Москва». У памятника Сергею Есенину в зоне мини-фудкорта установили дровяной гриль.
При разработке меню шефы в первую очередь отталкивались от места — блюда должно быть удобно есть на ходу или сидя на скамейке бульвара. Важным фактором также была скорость приготовления, чтобы гости могли получить заказ в течение пяти минут, поэтому в качестве основной идеи выбрали формат стритфуда.
Попробовать можно и фирменные картофельные вафли по особому рецепту, которые подают с бифштексом из говядины на гриле и горячим сыром или с колбасками на гриле и тушеной капустой. Запивать предлагают безалкогольным пивом, сидром и разливным квасом.
«В первую очередь мы рассматриваем участие в летнем клубе как имиджевый проект и возможность познакомить больше людей с нашими ресторанами. Также с помощью соцсетей мы рассказали аудитории про новую точку, так что значительная часть гостей в первую неделю — люди уже знакомые с брендом. Кроме того, совсем рядом находятся два наших ресторана, куда мы приглашаем гостей на полноценный ужин», — поделился директор по маркетингу Илья Климов.
Участие сети ресторанов не ограничивается едой. На одном из полей для игры в петанк установили радиоуправляемые экскаваторы, бульдозеры и самосвалы. Теперь не только дети, но и взрослые после насыщенного обеда или ужина могут вдоволь наиграться в машинки.
«Лето в Москве» — совместный проект города и бизнеса. Компании и предприниматели уже не первый год становятся партнерами столицы и соорганизаторами главного события сезона. Участие позволяет находиться в эпицентре городского трафика, использовать московскую инфраструктуру, получать информационную поддержку и быть частью насыщенной программы. Подать заявку или связаться с организаторами можно на странице проекта «Время возможностей для бизнеса».
Больше информации о деятельности Департамента торговли и услуг в официальном канале в мессенджере «Макс».