Новые продукты и запросы на коллаборации: что дает спортивным брендам участие в проекте «Лето в Москве»
В этом сезоне летний клуб «Москва» на Тверском бульваре стал для спортивных брендов разного масштаба полноценной бизнес-площадкой. Тематическое оформление и события, привлекающие целевую аудиторию, позволили уже в середине сезона заметить ощутимые результаты и получить первую прибыль. Молодой стартап, известный йога-центр и боксерский клуб подвели первые итоги участия в проекте.
Продажи до открытия
Основательница спортивного стартапа Wellborn Анастасия Завитаева, которая в следующем году планирует открыть клуб бокса и функционального тренинга, пришла в проект «Лето в Москве» за первыми клиентами и инвесторами и уже ощущает положительный эффект от участия.
В нашей группе благодаря участию в проекте добавилось около 10 процентов подписчиков 
Кроме того, на занятиях в летнем клубе «Москва» на Тверском бульваре появились постоянные участники, есть даже те, кто не пропускает ни одной тренировки. Интерес гостей конвертировался и в продажи: у специалистов на 20 процентов выросло число персональных тренировок. Благодаря участию в проекте у стартапа также появился новый продукт — мини-группы для тех, кто захотел заниматься более глубоко и качественно уже на платной основе. А соседство с более опытными игроками рынка стало дополнительным импульсом к развитию.
Первый опыт в городском проекте
«Йогадом» — один из первых йога-центров Москвы, он работает уже 18 лет. Мария Гамалеева, управляющая и преподаватель, рассказала, что команда придерживается холистического подхода: работает не только с телом, но и с нервной системой, психоэмоциональным состоянием, вниманием и концентрацией.
Спрос превзошел ожидания: регистрация на занятия закрывается за пять минут, люди звонят и пишут в мессенджеры, спрашивают, как попасть на практику. За три недели мы получили почти две тысячи новых подписчиков в социальных сетях, выросло число обращений от новых клиентов по сравнению с июлем прошлого года, появилось больше приглашений к сотрудничеству и запросов на коллаборации 
Для центра участие в «Лете в Москве» стало первым опытом, связанным с масштабным городским проектом. Решение присоединиться появилось, потому что такое партнерство позволяет выстроить доверительные отношения с аудиторией.
Программу сознательно сделали разнообразной, чтобы познакомить горожан с несколькими направлениями — от женской йоги и ароматерапии до силовых практик, медитации и работы с дыханием.
Очередной продуктивный сезон
Боксерский клуб Brothers Boxing Club участвует в проекте «Лето в Москве» не первый год и каждый раз возвращается с новыми идеями. Программа на Тверском бульваре рассчитана прежде всего на тех, кто никогда раньше не занимался боксом. Для гостей проводят открытые тренировки, где помогают освоить базовую технику, знакомят с работой на лапах, учат функциональной разминке и погружают в атмосферу клуба. Помимо тренировок, проходят тематические дни, совместные мероприятия с партнерами, розыгрыши подарков, кастомизация футболок, а также работает фотозона.
Исполнительный директор клуба Ризван Махмудов отметил, что людям уже недостаточно просто посетить мероприятие — им важно получить эмоции, впечатления и память о нем. Они сначала знакомятся с клубом в открытом городском пространстве, а затем уже осознанно принимают решение продолжить тренировки. Появляются новые партнерства, совместные продукты и события, которые делают городскую среду более живой и интересной. Проект «Лето в Москве» не просто помогает развивать отдельные бренды, а формирует современную экосистему городского предпринимательства, где бизнес и город вместе создают новые сценарии досуга.
Кроме того, участие в проекте повысило узнаваемость бренда, а значит, имеет долгосрочный положительный эффект. В клубе ценят и то, что «Лето в Москве» создает среду для объединения предпринимателей из разных сфер — спортивных клубов, локальных брендов, дизайнеров, гастрономических проектов и производителей.
Половина сезона еще впереди, но вывод уже очевиден: формат живых тренировок в центре города востребован, аудитория откликается, а предприниматели готовы возвращаться в проект снова.
«Лето в Москве» — совместный проект города и бизнеса. Компании и предприниматели уже не первый год становятся партнерами столицы и соорганизаторами главного события сезона. Участие позволяет находиться в эпицентре городского трафика, использовать московскую инфраструктуру, получать информационную поддержку и быть частью насыщенной программы. Подать заявку или связаться с организаторами можно на странице проекта «Время возможностей для бизнеса».
Больше информации о деятельности Департамента торговли и услуг — в официальном канале в «Максе».